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Facebook廣告效果好差!怪罪演算法前,這些素材設計眉角掌握了嗎?

有些基本功沒做好,就不能一味怪罪Facebook演算法了。

 

Facebook平均每一到三個月就改一次演算法,觸及率近來更是不忍卒睹,但為什麼有的粉絲團還是活得好好、你下的廣告卻往往石沉大海?

當社群紅利時代過去,該做的其實是回到基本功。在Facebook上,用戶對有興趣的內容平均只給3~5秒的注意力,能不能在這3秒內吸引用戶,就成了社群經營的蹲馬步。

只要有人社群顧問創意總監洪資皓(Ryan Hong),今(6/6)日在Facebook精準行銷術的課堂上分享社群素材設計的各種眉角!

(圖.1) 5*5格線判斷,文字占比不得超過5格。圖片來源:數位時代製作。

 

如果想說的內容很多,不妨試著拆成多圖,並盡量放大文字,以圖輯的方式發表,如《台味誌》的貼文:

(圖.2) 內容過多,可以試著拆分成多圖並盡量放大文字。

 

此外,偷吃步的做法有兩種:

  • 讓文字像背景
  • 文字顏色跟背景顏色的對比度降低

(圖.3) 讓文字像背景,顏色對比調低,是一個偷吃步的做法。 圖片來源:CHOYeR

 

社群影片你還在賣關子?

老天,就說注意力只有3~5秒了,就算是影音也不例外,尤其如果在Instagram的限時動態上,用戶給你的機會只有1秒。因此不只是圖片、貼文要一眼吸睛,影片也力求簡潔有力,Facebook上時長以不超過30秒為佳,Instagram則是本身就有15秒的上限規定。

另外,現在很夯的直式影音,因為可以霸占手機用戶的全部螢幕,近來非常受歡迎,Instagram格式可以使用1080*1920的格式,但Facebook因為會保留上下的UI設計,因此建議可以1080*1620的大小為準。

此外,洪資皓也提到其他幾個可以注意的小技巧,例如:數字統一用阿拉伯數字,並可放大讓重點更清楚;字型、色彩也很重要,文字斷句、分層級可以讓內容有節奏感,讓用戶更有記憶點。

(圖.4) 圖片來源:數位時代製作

 

在社群時代,即使不是實際動手設計的角色,這些眉眉角角掌握好,才能維持素材品質,提高閱讀的舒適度,讓用戶更享受你的廣告!

 

文章來源:數位時代 by蕭閔云